新闻中心
当前位置:首页>新闻中心>新闻

黑桃互动与《新世纪福音战士OL》一场沉淀21年的“情怀”重燃

2016-08-25

从2014年黑桃互动创立之初宣布拿下EVA的正版授权开始,EVA的粉丝们一直都对其保持审视的态度。两年的时间,既是EVA手游的研发期,也是黑桃努力在拉进和粉丝之间距离的磨合期。截止到目前,EVA手游的官方微信粉丝达到了将近50万,游戏的官方预定在正式首发的前三个月内也超过了10万。要知道EVA动漫一直以其深刻的内涵著称,核心的粉丝群体说他们稍显排外也不为过。那么黑桃互动又是如何做到能获得这些粉丝群体的认可呢?

图1.jpg


了解彼此才能玩到一起

EVA作为一部超现实主义作品,其扑朔迷离且复杂庞大的叙事,出色的人物塑造,高水准的视觉效果,标新立异的故事板,吸引了无数动画与非动画迷,并对之后的日本动画作品带来了巨大的影响,被动漫界誉为难以超越的神作。如果对于EVA的解读不够深度甚至有所偏差,那么想要获得核心粉丝的认可无疑是痴人说梦。于是从两年前开始,黑桃互动包括CEO王进强在内,所有和EVA手游业务相关的人员都加入了一场探索IP内涵的修行之旅。

要想玩到一起,首先得了解玩的规则和其中的乐趣。在游戏制作的初步阶段,黑桃互动通过“使徒来袭”和“人类补完计划”等多个活动,邀请众多的EVA粉丝群意见领袖参与到游戏制作过程。而游戏的动漫剧情,角色形象等方面都由EVA迷的资深画师们打造,同时经过日方版权方多次监修的成果。研发团队还特别到EVA故乡——日本箱根拜访,邀请EVA主题曲原唱高桥洋子为游戏打造原声BGM等等。

图2.jpg


粉丝情怀有时候需要“感情用事”

黑桃互动CEO王进强一直把自己当作一名普通的EVA粉丝,所以非常习惯用粉丝的思维来思考问题。在外人看来,今年Chinajoy黑桃联合所有EVA粉丝共同打造的全球最大初号机可能有些不可思议,甚至有些感情用事。但单从粉丝心态的角度来讲,却无疑是一件可以让大家成功玩到一起的好机会。

从最初的创意产生,全民众筹的发起,再到初号机的现场搭建等,都充满了理想化的色彩,抛开这个事件本身的营销目的,它同样也是黑桃互动团队将自己融入到粉丝当中的一次非常成功的体验。

 

尊重粉丝才能赢得粉丝

两年的时间不短地和粉丝互动,也为黑桃积累不错的粉丝基础。早在7月份的年度发布会上,黑桃互动就公布了8月25日EVA手游《新世纪福音战士OL》将会全平台首发的消息。临近首发的这两天下来,不论是媒体的关注度,还是粉丝群体之间的讨论,都达到了一个很高的热度。黑桃互动也非常应景的在一些报纸上投放了整版的创意广告,很多二次元的KOL们也来凑起了热闹,自发地进行调侃和转发,让EVA手游的首发成了二次元的圈子里一个不错的小热点。

图3.jpg


当然,这个成果如果没有前期的长时间铺垫是不可能产生的,这么爱玩的黑桃互动遇到同样爱玩的二次元粉丝们,自然是一拍即合。粉丝的情怀得到了尊重,也自然会形成产品的二次传播。

 

目前,随着游戏上线,EVA 21年的粉丝情怀和坚持也在另一个地方得到了实现。今年,精品化理念也全面升级为黑桃互动公司的头号目标,并且连接内容、发行和营销,成为核心贯穿公司产业链。而专注于粉丝情怀的黑桃互动未来还会给给我们带来哪些好玩的东西,也是非常值得期待的一件事。